隨著中國618年中促銷季將在5月中起跑，蘋果自5月11日起在中國市場降價，根據外電報導，iPhone 16與16 Pro系列全面降價160美元以上、相當於新台幣4800多元，降價時間長達七週。不過，蘋果從去年下半年以來在中國市佔率持續下滑，一般認為與華為在中國市場「滿血復活」正相關。
疫情後需求低迷的中國手機市場，在今年第一季受惠於政府補貼政策與農曆春節帶動，成長力再現。根據市調機構IDC資料顯示，中國手機市場第一季出貨量為7160萬支，年增3.3％，遠超過全球的平均成長率1.5％，其中，前四大品牌出貨量都比去年同期成長，僅有排名第五的蘋果卻是年減9％。
而蘋果在中國市場上的價格操作，似乎也反應蘋果聲勢不佳的現實，蘋果自從去年9月在中國上市iPhone 16與16 Pro系列以來，舉凡促銷大季都降價，是降價促銷最頻繁的機種，而5月份針對iPhone 16 Pro系列的降價，已經是這個系列在中國上市以來，第四次的降價。
根據外電報導，蘋果iPhone 16 Pro Max在618促銷期間，全系列降價160美元、相當於1313元人民幣，至於iPhone 16 Pro都降價1313元人民幣僅有128GB版本降價比較大，達到176美元、相當於1445元人民幣，以Pro Max的256GB入門機型為例，原售價為8999元人民幣，折扣接近85折，至於首度加入中國國家補貼的iPhone 16 Pro 128GB，618促銷期間售價則從7999元人民幣、降低至5499元人民幣，逼近於打了六八折。
這次促銷降價僅在中國實體通路、電商網站，蘋果中國官網並未參與，至於成效如何，還有待觀察，畢竟蘋果高階機種與華為手機的客群重疊度高，華為逐步恢復旗艦機的上市節奏後，已經對蘋果在中國的銷售帶來影響。