不打單點戰！義大靠全方位消費搶市 營收上看55億元

王香完指出，全球商業模式正由單一功能走向多目的複合場域，即使過去強調住商分離的市場，也逐步朝向體驗整合發展。關鍵在於Y、Z世代已成為當前消費主力，這群約30至50歲族群，更重視生活體驗與情緒價值，消費行為從「為購物而來」，轉變為「在體驗中完成消費」。

在此趨勢下，義大世界以「目的地型消費」為核心定位，整合飯店、購物廣場與主題樂園，形成完整消費動線。相較於單一Outlet業態，義大強調跨場域串聯，讓消費者可安排兩天一夜甚至三天兩夜行程，從娛樂、住宿到購物一站完成，進一步提升停留時間與消費深度。

義大遊樂世界近年亦持續導入新設施與多元活動，包括5D沉浸式劇場等體驗升級，提升遊客重遊率與整體吸引力。