TrendForce分析,第二季全球手機產量衰退幅度沒有那麼深,主要受兩項因素帶動,一是部分消費者擔憂記憶體漲價持續將逼使品牌繼續漲價,因而選擇提前至上半年換機,另一是部分品牌先前因記憶體成本飆漲而過度下調生產計畫,在消費者提前換機下而增加生產,也因此,TrendForce將今年全年手機產量預測由原先的10.5億支上修至10.7億支,年減幅度也由16%收斂至14%。
但該機構強調,市況回溫並不代表市場復甦,這是提前消費效應下的短期現象,隨著這股買氣消退,加上記憶體合約價格明年將持續走高,明年手機的壓力會比今年更大。
而以個品牌的表現來說,TrendForce表示,三星S系列旗艦新機較晚發表、較晚開始量產,帶動第二季產量來到6,200萬支,年增約7%,市占排名第一,為了因應高昂的記憶體成本,三星今年在中低階產品線顯著提高委外代工比重,透過ODM廠的彈性設計及製造成本優勢維持價格競爭力。
第二名蘋果的產量約為5,200萬支,年增約14%,主要歸功於iPhone 17系列是第二季Android陣營舊機、新機一片漲聲下,唯一還沒有調漲的品牌,然而TrendForce也提醒,即將發表的iPhone 18系列售價勢必調漲,是否影響銷售動能將是觀察重點。
OPPO、小米、vivo分居第二季產量的第三至五名,分別約為3,000萬支、2,900萬支和2,100萬支,都比去年同期明顯衰退,分別年減17%、32%、18%,外界甚至傳出,為了應對高昂的記憶體成本,原本在印度、中國市場都有強大低價產品線的小米,不得不把低價產品線全部停掉。而TrendForce則表示,三大品牌捨棄過去積極搶市的行銷策略,改以維持基本市占為主軸,優先確保獲利底線不再惡化,不過,OPPO、vivo的中國銷量占比偏高,現已因華為在中國市占快速上升而受到明顯排擠。
「非洲王」傳音第二季產量近2,000萬支、年減約27%,市占排名第六,由於傳音的主力為入門款和低階手機,加上低價記憶體庫存不如其他競爭對手充裕,成為記憶體成本狂飆下的另一犧牲者。


