今年4月起，不僅地方社群，專櫃間也流傳自1996年10月開幕的台南中山店，將於30年後，也就是今年底不再續約，不過23日晚間再傳出，今年10月就要熄燈；對此，新光三越僅簡短表示將於26日正式對外說明相關營運規劃，對於網傳訊息未加以回應。
回顧新光三越台南中山店，曾蟬聯8年台南地王，而近年台南商圈重心移轉與南紡購物中心強勢崛起，加上站前鐵路地下化工程帶來的交通陣痛期，人潮不復以往；不過新光三越在台南布局恐怕早有跡象，為了因應中山店未來規劃，3年前就已針對西門新天地分店進行大規模改裝升級，去年更與南山人壽合作打造台南小北門店，而開幕僅3個月，就創造超過10億元業績、逾250萬人次來客，今年也預估業績將超過30億元的目標，而新光三越在台南營收更有望維持在200億元以上。
除此之外，《工商時報》報導指出，新光三越台南中山店原房東為「新光一號」，2023年時以高於原價4成賣給「樂富一號」，又台茂購物中心產權在9年前就歸「樂富一號」所有，而近年台茂購物中心業績屢創新高，去年達75億元，今年上看80億元，因此目前市場更傳出，中山店將由台茂購物中心進駐接手。
新光三越看準台南觀光熱潮與高科技人口移入，最新開幕的小北門店招商便引進年輕族群的潮流餐飲、餐酒吧、動漫與流行IP與輕奢品牌，與傳統百貨營運模式區隔，而主要客群為青壯世代的25至40歲，客單比預期多出2倍，成新光三越在台南重要角色。
至於瓜分新光三越中山店人潮的南紡購物中心，近期為了因應新光三越小北門店，在二期引進漢來自助餐廳「島語」等潮流餐飲吸引、擴大客群，同時也積極開發三期店，至於三井outlet二期也在台南高鐵站開幕，業績目標50億元，台南百貨市場競爭相當激烈。
