綜合中國媒體報導，這間咖啡廳「觀起茶咖」剛開幕1個多月，位於杭州蕭山機場北跑道旁，平時許多客人會專程來店裡喝咖啡和看飛機。老闆趙先生非常好客，希望這次的世足賽能和大家一起同樂，所以早早就為了開幕戰而準備，不僅砸錢買投影設備，還買了大量的零食和啤酒，說要讓一起觀看比賽的客人免費享用。
做足完全的準備之後，老闆在一個有4000人的微信群組廣發邀請，希望大家在開幕戰的時候來店裡一起看比賽。他說：「但凡能來一位客人，我就讓他啤酒暢飲、零食暢吃。」老闆說，以往看世界杯，大家不都是聚在燒烤店、酒吧裡看比賽嗎？雖然自己的店位置比較偏僻，但只要靠著這次的活動，他覺得一定能吸引不少顧客上門。
由於世界盃開幕戰正值午夜，老闆說：「我發現今年世界盃的比賽時間不太友好，杭州本地也沒多少商家在打世界盃行銷，我就覺得這反而可能是個商機。」最近，他每天都在微信朋友圈打廣告、私訊邀請朋友，還群發邀請給4000人，雖然預料到人會少，但真沒想到會是0人。
凌晨3點，開幕戰正式開打，老闆遲遲等不到客人上門，索性當起了唯一的觀眾，自己喝啤酒看比賽，事後他說墨西哥和南非這場比賽非常精彩，但自己非常尷尬，既沒吸引到人氣，也沒賺到錢，「但精彩的球看了，絕美的日出也看了，也算是一種收穫。」老闆信心滿滿的說，看世足賽的活動會繼續做下去，但可能會調整營業時間，凌晨的比賽就直接放棄了，白天可能來店裡看球的人會比較多。
