企業做運動行銷，最怕看起來像來蹭一波熱度。球賽熱，就掛個Logo；選手奪牌，就出來喊支持。但真正能讓人記住的，不是誰喊最大聲，而是誰願意在選手還沒紅、比賽還沒爆之前，就先把資源投進去。
台新新光金控這幾年在體育圈的玩法，比較像長期「抖內」台灣運動。從職棒味全龍、職籃臺北台新戰神，到HBL高中籃球聯賽、女子路跑、街舞大賽，甚至國手培育，路線很清楚，就是把金融品牌放進一般人真的會看、會參與、會熱血的運動場景裡。
董事長吳東亮表示，台新新光金秉持「認真、創新、永續」精神，支持各項運動賽事，尤其長期投入資源支持在地選手，讓選手有機會繼續站上國際舞台。
選手培育最能看出企業是不是玩真的。台新新光金多年支持空手道選手，培育出亞運金牌國手谷筱霜、辜翠萍，也支持錢佩芸、蔡佩穎等多位台灣女子高球好手。近年又新增支持跆拳道奧運銅牌國手羅嘉翎，以及霹靂舞好手許馥雅，從傳統競技到新興運動都有布局。
因為運動贊助不是只看頒獎台那一刻。很多選手真正需要的，是訓練、比賽、移地、裝備與穩定後援。企業願意提早陪跑，選手才有機會撐到被大家看見的那一天。
在大眾賽事上，台新新光金也不是只押單一項目。HBL高中籃球聯賽，是年輕世代最有熱血感的校園戰場；台新新光女子路跑、新光Fun Run，則把運動拉回一般人的生活；新光盃街舞大賽搭上街舞與霹靂舞熱潮，也讓金融品牌接觸到更多年輕族群。
今年初，台新新光金長期投入體育的成果，獲得運動部運動推手獎六大獎項肯定。換句話說，這不是企業偶爾進場刷存在感，而是一路從校園、球場、街舞舞台，到國際賽場，持續把資源「抖內」進台灣運動生態系。
