近半年來愛爾麗董事長常如山可謂流年不利，頻頻登上社會新聞版圖。板橋店的偷拍疑雲僅是冰山一角，他個人的私生活爭議更是鬧得沸沸揚揚。常如山與「最強小三」前員工劉怡萱的糾紛，堪稱其人生最大的絆腳石。原本的地下情演變成司法大戰，劉女不僅指控其性侵害，讓常如山陷入長期的法律訴訟。
「最強小三」司法戰未歇 後院又著火
常如山與劉怡萱除了情感糾葛，房產投資也陷入羅生門。常如山在兩人交往期間，疑似為了避稅，利用劉女「借名登記」在台北、台南購買三筆房產，總市價上億元。兩人翻臉後，傳出劉女拒絕歸還，逕行透過房仲公司出售台南市東區一處獨棟雙車墅。據傳雙方談判破裂後，劉女家人向常如山索討上千萬的分手費。這段情史讓這位醫美大亨在業界的強悍形象大打折扣。
即將邁入25周年的愛爾麗醫美集團，不僅兩岸三地的醫美龍頭，創辦人常如山的發跡過程，堪稱台灣商業界從底層業務員爬升到百億身價的傳奇典型。他出身軍人家庭， 憑藉著軍事化的執行力與敏銳的商業嗅覺，從台南的一間化妝品店開始，一步步建立起他的醫美帝國。
隱私保障成品牌黑洞 星光熠熠救不了火
常如山看準了微整形的趨勢，2002年創立了愛爾麗。他採取「連鎖化管理」與「大量採購昂貴儀器」的策略，降低單次療程成本，讓以往昂貴的醫美服務變得親民化。身體微整形分類更是從臉部擴展到頭髮、身體，從女性擴展到男性。
愛爾麗能成為兩岸三地的醫美龍頭，除了技術外，最核心的競爭力在於其「星光熠熠」的代言策略。常如山深諳大眾對「凍齡」的渴望，重金聘請的一線名人謝金燕、林志穎、職棒球星陳傑憲等。
愛爾麗各分店診間被裝設針孔攝影機，這起事件已對愛爾麗造成重擊，只因它觸碰了醫美產業的誠信底線。若再加上創辦人常如山的桃色糾紛與資產爭奪戰，愛爾麗正處於多事之秋。
對於一個以「美」為核心價值的企業來說，如何找回大眾的信任感與隱私保障，恐怕比找下一個天王天后代言更為重要。
