淘寶天貓雙11／購物節不衝量、改拚質感 找上張凌赫玩形象戰！

淘寶今年的切入視角是「Quality、Taste、Lifestyle、Trendy、Smart以及Surprise」，而不是喊出「銷售量」與「破盤價」等激情式的銷售語言，也讓外界看到，即使是淘寶也在轉型，網購市場的確從「量變」走向「質變」，即使是淘寶也深有感觸。

據淘寶觀察到，境外用戶的跨境購物偏好已從價格導向，轉為滿足個人對品質、特色與生活風格，去（2025）年雙11期間，境外用戶單筆消費逾人民幣500元、折合新台幣逾2400元的用戶群則是成長10%。

對於海外市場看重的物流服務，淘寶則對應推出「GUARANTEE無憂速達、CONVENIENCE觸手可及、ASSURANCE官方保障」等服務。