一雙鞋引爆爭議!Karina廣告被指聯想到「三K黨」
照片曝光後,不少歐美網友注意到裙面形成的尖角陰影,認為視覺效果疑似與美國極右翼白人至上組織「三K黨」(Ku Klux Klan,KKK)標誌性的尖頭罩袍相似。
除此之外,Karina手中垂掛的黑色高筒鞋,也被部分網友解讀為讓人聯想到過去美國針對非裔族群的私刑吊死場景。由於這些元素涉及美國種族歧視與暴力歷史,廣告很快從時尚話題變成文化爭議。
不只Karina這張!網友翻出Converse舊照
隨著討論越滾越大,網友甚至開始「考古」Converse過去的廣告。其中,品牌馬來西亞帳號曾與丹麥品牌Palmes合作推出宣傳照,照片同樣出現鞋子被掛在樹上的畫面。舊照被重新翻出後,也讓部分網友認為兩次視覺呈現都存在相似的「懸吊」聯想,進一步質疑品牌在廣告製作與審核時,是否充分考量不同文化背景下可能產生的解讀。
粉絲怒了!有人拍影片丟鞋、燒鞋抵制
爭議持續擴大後,部分長期支持Converse的消費者也表達不滿,有人在社群平台分享丟棄甚至焚燒鞋款的影片,以此表達抵制。路易斯安那州聯邦眾議員Troy Carter也加入批評行列,認為涉及私刑及三K黨的歷史不該被當作廣告創意元素,並要求Converse及母公司Nike正視此次事件。
事件隨後延燒至台灣Threads,不少設計、廣告相關人士加入討論。有業界人士指出,商業廣告從場景、燈光到攝影角度通常都經過事前規劃,因此當畫面產生高度敏感的歷史聯想時,也難免讓人重新檢視品牌內部的審稿流程。不過,這些都是社群及業界人士對畫面的解讀,並不代表品牌原本的創作意圖。
Converse火速撤照道歉!承認「嚴重疏失」
面對外界大量批評,Converse隨後發表聲明,表示理解相關畫面為何會讓部分人士感到不安與冒犯,並承認此次事件是公司的嚴重疏失。品牌也已撤下全球相關通路及社群平台上的爭議素材,同時承諾將重新檢視監督與審核機制,希望避免類似事件再次發生。人權律師Lee Merritt則認為,品牌真正需要強化的是事前的文化敏感度及多元審查,而不只是爭議爆發後刪除內容、公開道歉。


