有趣的是，往年蘋果都是在發表會當週的週五開放預購，但是本週五適逢911這個改變美國與世界歷史軌跡的日子，蘋果也還真的一如外界所預期，避開911這個敏感日子，推遲一天至9月12日開放預購、9月18日開賣。
新人新氣象，蘋果新任執行長特納斯的第一場蘋果發表會，庫克也首度以執行董事長的身份，坐在台下與特納斯並肩觀看發表會影片。特納斯特別強調電池續航力與iPhone身為「AI智慧個人中心」的重要性，頗有讓「解決消費者痛點、提升產品力」重新回到蘋果發表會主軸的味道。
以電池續航力來說，蘋果大膽宣布這是蘋果有史以來最大的進步，蘋果在今天的發表會表示，以實際使用資料建立的電池續航力模型推算，iPhone 18 Pro單次充電就可以連續使用近24小時、Pro Max更高達29個小時，如果只有看影片的話，iPhone 18 Pro的電池續航力與iPhone 17 Pro Max相同，也就是可以連續看34小時影片，而iPhone 18 Pro Max竟可以連續看43個小時，幾乎是兩天兩夜追劇不睡覺的意思。
iPhone 18 Pro系列另一個升級重點就是相機，蘋果表示，在4800萬像素主相機中首度導入可變光圈，六片雷射切割葉片可在不同光圈之間流暢切換，除了可根據景深與光線自動調整光圈大小外，也有四種手動調整選項，讓使用者輕鬆拍出精彩大作。
另外，修圖與AI盛行下照片常淪為「照騙」，蘋果因此推出「參考影像」來驗證iPhone 18 Pro系列拍攝照片的真實性，此功能運用主相機的全新感光元件，為每個像素都加上數位簽章，再由「私密雲端運算」將其顯影為無法更改的參考影像，參考影像會像數位負片一樣與主影像一併顯示在「照片」APP中，作為比對。
而為了讓蘋果AI功能（Siri AI、Apple Intelligence、參考影像等）在本機運作順利，蘋果開發出全新的處理器A20 Pro，蘋果表示，以2奈米製程技術打造，6核心CPU的記憶體頻寬較前一代提升50％，7核心GPU的速度最高可較前一代提升40％，A20 Pro的神經網路引擎不只提高至16個、更是兩組各16個的設計，可加速裝置端AI模型和運算攝影技術，AI算力達前一代的兩倍。
這麼厲害的A20 Pro，發燙能力自然也是一等一，蘋果表示以M系列的客製化封裝為靈感，將A20 Pro的矽晶粒與記憶體並排放置，使記憶體不再位於晶片的散熱路徑上，讓新一代均熱板可以直接蓋在A20 Pro上，重新設計的均熱板採用全新材質，散熱面積達上一代的三倍，幾乎蓋滿三分之二的面積，能不能順利解熱還要等新機上市時才知。
大多數美國科技業者開發的AI，不是因為不支援繁體中文而無法引進台灣、就是「閹割」，蘋果兩大AI產品Apple Intelligence、Siri AI也不例外，前者支援繁中，但後者初期只支援英文，10月起新增的語言有日文、韓文，就是沒有繁中。而中國或許因為AI模型必須通過審查、或許是外來品牌必須接入中國本地模型官方才能放行之故，Apple Intelligence與Siri AI都不會在中國開放使用。
